【信息化】体验mr购物“淘宝买啊” 这将是未来5-10年的购物形态？

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    体验mr购物“淘宝买啊” 这将是未来5-10年的购物形态？

8月初，有消息透露淘宝将与微软hololens在今年造物节推出混合现实的mr购物体验-淘宝买啊，淘宝希望通过“混合现实”技术将超现实的未来购物体验实现，让人们有机会提前感受“科幻片里的生活”。

8月24日，距离淘宝造物节不到20天，《联商网》来到江苏昆山试验基地，提前看到并体验了“淘宝买啊”。通过穿戴设备hololens智能眼镜，我们看到了一个虚拟与真实无缝结合的未来购物街区。

《联商网》了解到，整个淘宝买啊团队由淘宝技术部、手淘互动团队、微软工程师等约50个人组成。在实验基地的整个淘宝买啊展区占地300平方米，一共由主街、淘宝二次元展馆、淘宝ifashion服饰展馆和故宫淘宝ip展馆四部分组成。这些展馆从外部看与普通展馆没什么两样，但是当将手机淘宝与hololens智能眼镜链接，并把hololens眼镜戴上之后，整个展馆便活了起来。

其中，故宫淘宝ip展馆是淘宝与故宫元素结合的展馆，馆内陈列了流行的故宫ip。戴上hololens眼镜走进馆内雍正画像时，雍正会调皮地伸出剪刀手，康熙会卖萌地和观众互动，热切地喊出“么么哒哦”。走到格格笔记本前，会看到一个胖胖的格格浮现在眼前，翻开笔记本伴随着马的奔腾声，一个小格格便会骑着一匹白马蹦到镜头前。

淘宝ifashion服饰展馆，主要陈列流行服饰。戴上hololens走进这个展馆的模特前，就可以看到这个模特前面会幻化出活蹦乱跳的街舞网红杨文昊，他头戴黑帽，身穿模特同款t恤。

二次元展馆主要展示二次元风格商品，戴上穿戴设备走进这个展馆，镜片扫视商品就可以出现各种游戏，比如赛车吃金币等。

淘宝买呀，戴上hololens智能眼镜除了能让普通的商品活起来以外，更重要的是还可以在眼镜力展现出这些商品的线上价格、销量和用户评论的信息。另外还有购物功能，只要手指间在空中轻轻一捏，商品就自动落入到自己的淘宝购物车。

为什么要做淘宝买啊

我们看到在展馆里，淘宝买啊可以将商品信息、生活信息、全息服务信息、购买方式一一呈现在消费者面前，让未来购物充满想象，这背后归功于mr技术的发展。

淘宝买啊技术负责人钱虔表示，与纯沉浸式的虚拟数字画面的vr和虚拟数字画面加现实画面的ar不同，mr是数字化现实加上虚拟数字画面。从效果上来说，mr技术结合了vr与ar的优势，能够更好地将ar技术体现出来。

据了解，淘宝买啊项目从2018年年初就开始筹备，这个项目的立项是淘宝希望对本身产品形态的一种突破、一种技术传承。淘宝买啊产品负责人舒琛告诉《联商网》，造物节作为有创造力的淘宝创意活动，同样也是淘宝创新技术的试炼场，前两届造物节，淘宝分别推出了推出淘宝buy＋、淘咖啡无人店，今年推出的mr是能够改变消费者形态的技术，在更大生活边界上，去探索想象力的边界，这是淘宝一直在做的事情。

事实上做mr的公司很多，做得好的除了微软还有magic

leap。此次淘宝之所以选择携手微软hololens，在钱虔看来是因为hololens的产品已经推出一段时间，而淘宝买啊的项目启动也比较早，彼时magic

leap还并没有产品推出。除此之外，微软方面对于淘宝的合作也是非常热情，双方都感受到在未来购物体验上有巨大的尝试与创新空间。

《联商网》了解到，在淘宝买啊项目里，阿里淘宝团队承担消费者层面的责任，如基于对消费生活的深刻理解，进行淘宝买啊的“端到端”产品设计，最重要的是淘宝在“淘宝买啊”里整合了阿里电商体系海量数据，完成整体技术框架设计和淘宝买啊产品系统开发。微软则承担基础技术支持的责任，如在产品中提供高质量的mr基础设施支持，包括提供hololens设备，mr实景虚拟混合渲染能力、大空间定位能力、三维人体扫描软硬件解决方案等。

淘宝买啊会改变什么

科技是第一生产力，在世界高速发展的今天，一项技术的突破会推动一个行业的快速发展。在体验淘宝买啊的过程中，除了令人眼花缭乱的科技场景，更应该思考淘宝买啊将会改变什么。

事实上，从技术上讲，淘宝买啊只是mr技术的一个具体应用场景，是向用户提供一个线上数据还原到真实世界的能力，并且通过虚拟世界和真实世界的无缝整合，线上服务和线下体验的良好衔接。

因此，舒琛认为淘宝买啊不仅体现了淘宝为了探索未来消费场景、消费体验的努力，也真正体现了淘宝从一个电商平台，到一个技术平台、一个生态平台的转变。

首先，它解放了双手，让消费者所见即所购。消费者可以不用再低头买买买，而可以大胆的通过与现实世界、与混合现实互动来获得购物乐趣。

其次，淘宝还可以在mr世界里变成一个强大的生活平台，不仅买东西，还可以看视频、玩游戏、看到更多淘宝以外的世界。

淘宝买啊如何商业化

据了解，淘宝买啊展馆将会在造物节期间按照现在实验室的基本模型正式对外开放，届时可以满足15-20人同时逛街。在体验的热血沸腾之后，这个产品是否能够在短时间内商业化成为行业关心的问题。

众所周知，一个产品的大规模商业化取决于产品的价格、设备普及和整个行业的商业化程度。

《联商网》了解到，此次mr购物所使用的hololens眼镜，市场价格在两万以上。

钱虔表示，作为面向未来的用户体验升级，淘宝买啊的普及更加依赖于mr硬件设备的普及程度，商品的可视三维信息化程度，三维物体建模的成本及效率，淘宝买啊的商业化需要阿里和mr生态一起推动技术进步。但是，淘宝买啊是在尝试中的未来5-10年的购物形态，淘宝坚信未来的用户消费生活体验一定是虚拟和现实融合的、互动的和沉浸式的，所以mr是我们会坚持不懈的努力方向。

舒琛告诉《联商网》，如今mr的技术发展阶段就好比iphone手机出现的前夜，这个市场有巨大的机会，也有巨大的变革能力。10年前智能手机的出现，让人类的交互终端变成手机，尔后智能手机的普及，使得每个人都拥有手机，让每个人成为一个连接点。而我们相信，未来mr技术、mr硬件也会发展到这一阶段，人类的交互终端将变成智能穿戴设备，而mr技术将成为人类交互的连接点。淘宝目前的态度是要把mr购物体验做到最好，要冲在第一线去布局，去研发，而并非急于商业化。